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化橘红文化：召开“梦回橘州”文化旅游项目的协调会议

投稿2018-08-04 09:35:19橘万家资讯1970

2018年8月1日上午，在市政府509会议室召开“梦回橘州”文化旅游项目的协调会议，市领导莫燕副市长，市府办朱万炎同志，市发改局、市旅游局等相关部门分管领导，市化橘红协会代表，及广州珠江文化娱乐制作有限公司代表出席会议。

“梦回橘州”文化旅游项目将依托化州市独特的化橘红产业，以化州三江六岸为载体，核心是突出化橘红文化、冼太文化和婚庆文化，用艺术创新的手段打造化州永不落幕的大型实景演出，构建化州市具有世界级影响力的文旅地标品牌。

“梦回橘州”是以化州民间一直流传着冼太夫人与冯宝结婚时，“以化橘树为证，取其坚贞”的故事。巧妙地定位在化州独有的化橘红文化、冼夫人文化和婚庆文化。冼夫人的精神就是“和”，她被称为“和合之神”。大约1500年前，化州的冯宝娶了夫人冼英——巾帼英雄第一人。冯冼联姻乃汉族高级地方行政长官与俚族大首领的政治联合，给南越带来了和谐，也促进了百越文化和中原文化的交融。有冯冼的和谐美满婚姻作典范，我们可以在化州的文化定位里把家庭和谐这个核心放在首位。

最后，莫燕副市长提出：“梦回橘州”创意是以化州的文化品牌，是化州文化与化橘红的积淀，也是化橘红的开发与利用与冼太文化紧密联合。项目的落实将全面确立化州文化旅游品牌，文化旅游成为化州战略性支柱产业。充分肯定了项目的实施将会对我市化橘红产业与我市经济有一定的提升和带动作用，也是一个很好的招商引资，打造提升化州市区整体形象的创意项目，与此同时也要注重项目实施可能会带来的水质污染和长期治理维护工作，既要发展经济也要抓住污染治理，双手齐下，全面健康发展化州特色的文化旅游经济。

化橘红文化获奖作品

参考：【专题】“梦回橘州”大有可为

2016化橘红产业研讨会探讨全域旅游时代命题，着力打造化州特色“和合之城”

摘要：化州文化的积淀与化橘红是分不开的，化橘红的开发与利用也与冼夫人的历史紧密地联系在一起。“梦回橘州”极具影响力的文化品牌载体，将引领化州发展全域旅游带动全市各行业齐发展。实现小小橘红，红遍全球的梦想。

同州同梦梦见未来：

黄启光(广州珠江文化娱乐制作有限公司董事长)

我是地地道道的化州人，2014年我回来化州参加一个座谈会，谈了“文化是经济可持续发展的关键”这个话题。有了上次的引子，今天我们谈化州的发展，到底抓手是什么？我做了一个大胆的探索——“梦回橘州”。实际就是从化橘红产业延伸出去，打造一个文化旅游品牌的概念。这个概念跟我们的产业有什么关系？两者并不是矛盾的，打造品牌带动消费，对我们的产业链具有现实意义。

任何产业要发展必先把文化定位找出来。在旅游产业中，以文化定位打造出新的载体，就是吸引客人过来的理由。我们知道桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林，甲就是唯一。那如何把这个唯一性做成品牌？就是大家现在看到的《印象·刘三姐》——12座山峰为天幕，3000米漓江水为舞台，青少年们洗洗澡、对对歌、放放牛……天人合一，化为一个实景演出。于是游客到了阳朔，不看“刘三姐”就等于没来阳朔。看一场戏消费200元，住一个晚上消费200元，吃几顿饭再交个200元……所以阳朔的经济非常好，旅游产业占当地经济90%以上。

《印象·刘三姐》是我们团队参与的作品，“梦回橘州”是我们以冼夫人文化为定位而创新的载体。冼夫人的精神就是“和”，她被称为“和合之神”。大约1500年前，化州的冯宝娶了夫人冼英——巾帼英雄第一人。冯冼联姻乃汉族高级地方行政长官与俚族大首领的政治联合，给南越带来了和谐，也促进了百越文化和中原文化的交融。有冯冼的和谐美满婚姻作典范，我们可以在化州的文化定位里把家庭和谐这个核心放在首位。

于是，以这里的三江六岸为舞台，让我们梦回1500年前的橘州，走进冯冼的爱情故事里吧。他们相恋，跨越了族群的界限，继而冼英初嫁，冯宝大婚，送亲队伍从鉴江浩浩荡荡而来，迎亲队伍从罗江载歌载舞而至……当这场盛大的婚礼变为实景演出，由世界各地的新人来化州参与演绎，接受和合之神的祝福，冼夫人就成了婚礼的“公证人”。假设跟现代互联网结合起来，通过手机向全世界转播你们的婚礼，那就火了。看戏要买票，结婚不收费。每天有不同新人，和各自的送亲迎亲队伍来化州结婚，从中，艺术模式创新了，商业模式也创新。

我们说全域旅游目的地，就是一个旅游相关要素配置完备、能够全面满足游客体验需求的综合性旅游目的地。各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。只要化州加大供给侧结构性改革，增加有效供给，引导旅游需求，既然给了游客到化州来的理由，化州成了焦点，那产业发展问题就解决了。

阳朔项目，不用政府投入一分钱，方案是我们团队的核心创意，投资也是自愿找来的，只要桂林的山不倒，水不断流，天天可以演出，天天就有人来看，就能持久盈利，而政府税收也增加了，实现多方共赢，这是文化创意的魅力所在。我们化州也可以做到，一定能做到。

以文化旅游推动化州发展：

王则楚(广东省政府参事)：

前段时间，水东湾新城冼夫人文化创意园已立项启动，该项目的投入和影响都是比较大的。为什么要反复提冼夫人文化？冼夫人是比郑和更早走海上丝绸之路向外发展的代表人物，至今在东南亚依然有着广泛的影响。建设海上丝绸之路，第一站就是东南亚。因此冼夫人文化是建设海上丝绸之路第一种最有融合力的文化。茂名是冼夫人的故乡，化州是冼夫人的婆家，我们也当加大力度弘扬冼夫人文化。“梦回橘州”是一个文化创意旅游项目，既促使两地产生呼应，也促进辐射效应形成。

如何才能够让经济发展更多惠及老百姓？我认为应鼓励共同创业共同富裕，比如搞文化旅游。拿《印象·刘三姐》这个项目来说，阳朔当地农民集体参与进来了，开饭馆、开旅社、做演员。将来化州的文化旅游搞起来了，化橘红产业也强大了。

让“婚庆之城”落地化州

蔡桂珍(化州市旅游局副局长)：

我市的文化旅游资源很丰富，有孔子文化、佛教文化、冼太文化、化橘红文化、地方民俗文化等等，冼太文化是其中最为突出的一个。冼太，名冼英，生于梁天监天年间，为南越俚人首领的女儿，嫁罗州刺史冯宝为妻。她是六世纪南越的杰出领袖，她有谋算、勇敢、善于用兵，一生坚持和汉族团结友爱，保障地方秩序安定，被周恩来总理誉为“巾帼英雄第一人”。

她一生足迹广布岭南乃至东南亚，自冯宝任罗州刺史后，冯冼生活在罗州达29年，他们的官邸原址就在化州市区里。在当时，官家跟当地俚人的联姻是前所未有，冯冼的联姻，突破了这一个界限。历史也证明了，正是因为这个联系姻，冯家成就了冼太，冼太也成就了冯家，他们是幸福、和谐、成功的婚姻典范。我想这一点，正是“梦回橘州”这个文化旅游项目策划最基本的依托所在。

化州的三江六岸是一个非常独特的旅游资源，打造一个幸福的江畔小城，也一直是我们对我市市区旅游发展的一个目标。一直以来，市里的很多有识之士，也多次提出了三江六岸的旅游策划设想。“梦回橘州”是一个充分利用了化州的冼太文化、化橘红文化和三江六岸旅游的富有建设性的方案。接下来，我们还要进一步探索，如何利用文化旅游项目带动化州全域旅游的发展，推动化橘红产业及其他产业的共同发展，或者利用化橘红产业的独特性、唯一性，反过来推动化州的旅游发展。

让世界的人都来化州办婚礼，这是一个新奇的创意概念。世界有不少著名的婚嫁度假圣地，甚至带有宗教信仰的西方教堂也具有很大的吸引力，但传统的中式婚礼一直以来也被广大游客向往。“梦回橘州”这个项目成功策划和执行，将使化州在世界旅游婚庆业中占有一席之地，我们要继续发掘更多的闪光点，方能支撑起“婚庆之城”的理念，最终成为引领区域发展的“富矿”。

把橘红产业做强做大

谭立谋(南方日报高级记者)：

化州橘红是疗效显著的地道药材。但凡药都有副作用，令人忌讳，这大概是几十年来橘红产业难以强大的原因。要强要大得另辟蹊径，今策划大师黄启光先生打造的《梦回橘州》，在继续做好、做强、做大药业的同时，给橘红文化找个定位，延伸到社会最小的细胞，延伸到人人都有的家庭上来，这个产业链就又长又大了。人无教不长，家不和难兴。有冯宝、冼夫人家庭、家风作榜样，家教、家风、家庭产业强大无比，化州橘红产业的春天一定会很快到来！

项目建设要分步走

朱艳珊（广州汉尔建筑设计有限公司设计师）：

经过初步考察，项目建设的可行性很高。假设“梦回橘州”项目启动了，我们可分期来建设。

首先，剧院是项目的重中之重，应优先考虑。它规划的位置在星河酒店前面，相对较容易利用。另外，需对河堤进行改造，考虑到水位不高，可以搭建各种亲水平台，以后可作为观众席。在不影响航道的正常情况下，该改造也容易实现。配合演出的需要，河堤上还会有音响、灯光设计，呈现一系列的声光结合效果。作为项目启动的第一期来说，选择公共位置起步，可实施性最强，也利于在两岸营造一个非常好的气氛。

其次，在第一期落成的基础上，可着手对河堤旁的民居进行配套改造，直至最后项目完全竣工。当然，基于“梦回橘州”的创意概念，我们的建设计划也仅是初步的构想。以上工程涉及的不仅仅是规划局、国土局、水务局、交通局等职能部门，还需要更多人的支持与配合，项目才能真正落地。

把文化旅游与化橘红结合起来：

万庆涛(广州大学文化旅游产业研究所所长)

化橘红作为享誉中国的一种药食同源食品，李时珍的《本草纲目》有详细的记载，不但进入中国药典，甚至进入了美国药典。化橘红是上天赐予人类，特别是化州人的珍宝。在广州到处可见化橘红销售点，几乎每条街都有化州人开的店，但是化州这个城市却没有给人太深刻的印象。大家只知道有化橘红，不知道有化州，因为化州没有化橘红的名气大。在知名度上，化州有很大的提高空间。

从我对文化旅游产业的研究看，我认为，可以把文化旅游与化橘红产业有机地结合在一起。假如化州能利用化州独有的文化，打造成为化州的文化品牌，吸引游客到化州来旅游，那么我相信，一定可以带动化橘红产业的发展。

发展文化旅游产业，需要一个引爆点，需要一个核心品牌。我们知道，每个著名旅游景区莫不跟文化品牌有关系。《印象·刘三姐》是桂林阳朔的文化品牌，它把阳朔的山水风景与民族风情有机巧妙地结合在一起，使得当时“穷山恶水”的阳朔迅速发展起来。现在阳朔已经是全国最有名的文化旅游目的地。根据阳朔县政府的工作报告，文化品牌未建立时的2002年，阳朔旅游总收入才2.41亿元，到2014年已达到83.7亿元，增长了30多倍，去年旅游总收入则超102亿元。

化州要发展文化旅游产业，需要文化品牌，需要一个文化旅游产业的引爆点。“梦回橘州”这个创意，就是化州的文化品牌，是化州文化旅游产业的引爆点。化州文化的积淀与化橘红是分不开的，化橘红的开发与利用也与冼夫人的历史紧密地联系在一起。随着“梦回橘州”文化创意项目的落实，化州文化旅游品牌得以确立，文化旅游成为化州战略性支柱产业，化州完全可以发展成为比阳朔更好的文化旅游城市。

因为，化州的总面积、总人口远远超过了阳朔，从地理位置上说，化州处于珠三角与广西乃至东南亚交通结合部，交通优势明显。只要我们有文化品牌，就给了客人来化州的理由。到时，化州的知名度与美誉度就会大大提高，从而带动化橘红产业以及其他产业的全面发展，化州人的幸福指数也会提高。

现在从中央到地方，都把旅游产业作为支柱性产业发展，化州应当抓住这个机遇。今年全国两会，李克强总理参加广东代表团审议时说：广东人敢为人先，精通无中生有的本事，只要给政策，就能掏出金子来。化州缺的也是政策，看决策者是否有决心来推动这个事情，让化州重新回到百强县队伍里去。

“梦回橘州”具有开拓性

凌惠航(化州市府办主任)：

一、构思好，有创意。

广州珠江文化娱乐制作有限公司提出的以“家庭文化”为核心的“梦回橘州”构思，以文化产业为切入口，给予产业植入文化元素，从而助推其实现更高层次的发展，这是现代产业企业发展的理念。这既紧扣“家和万事兴”的时代主题，又能与化州的传统文化、特色产业紧密结合起来，尤为可贵的是其能把冼太夫人文化和化橘红文化糅合起来。

这构思不仅具有唯一性和原创性，而且不可复制，是接地气、可操作、具有生机和生命力的构思。这既是寻根文化理念，又能迎合返璞归真的大众文化的心理需求，能给化橘红产业及我市其它主导产业注入文化元素，能提升生机和生命力；能提升化州的文化魅力和形象，增强发展的内生动力。

二、资源好，支撑发展的基础坚实。

化州历史悠久，开州较早，文化多元且底蕴深厚，是鉴江流域最早建制的郡县。除了冼太文化和化橘红文化，境内的孔子文化、红色文化、佛教文化、名人文化和民俗文化既相互包容又相得益彰。化州的丰富多元且极具艺术价值的文化元素能较好地哺育和滋润“梦回橘州”这个新生文化剧场的茁壮成长。反过来，“梦回橘州”文化剧场的茁壮成长，必然能反哺化州文化的深度挖掘和整合配置，有利于焕发新的生机。

三、选址好，有历史事实和山水自然条件衬托。

“梦回橘州”文化剧场拟以冼英与冯宝联姻为主题，编排水路迎亲的宏大场景。冯冼联姻乃汉族高级地方行政长官与俚族大首领的政治联合；冼英册命石龙郡太夫人，尊为圣母；其嫁为冯家妇，常居化州等这些都是无可争辩的历史事实。所以说，“梦回橘州”的历史事实基础牢靠。冼英嫁冯宝后，夫贤妻淑、子孝孙悌，是世人称颂和梦寐以求的吉祥美满婚姻，能引起人们尤其是年轻人的青睐。同时，“梦回橘州”又能巧妙地嫁接入化橘红元素，这将会成为宣传化橘红、拉动化橘红产业发展的“引爆点”。

补齐文化短板引领产业升级

陈明锋(化州市化橘红产业人才促进会会长、化橘红产业协会副会长)

得益于政府的一贯重视与支持，化州化橘红种植面积从几千亩发展到当前七万多亩，市场供应量迅速攀升，行业进入全面开发延伸产业链、规范市场集约化流通和市场营销推广的新时期。去年，为适应发展新形势，我会向市政府提请规划建设“中国化橘红商贸城”，得到化州市政府的肯定并将项目纳入2016年政府工作报告，目前已进入调研和规划阶段。

除商贸城外，我认为化橘红产业亟需一个真正树立地方特色的文化品牌来作为推力，通过双引擎齐促进产业进一步做强。新业态趋势下，如何打造品牌提升产品知名度，每个化橘红经营者都在不懈地探索。

化橘红是上天赐予化州人民的宝贵财富，有雄厚的历史底蕴和食药用多品种开发潜力。但受各方面因素影响，产业发展仍缓慢滞后，主因在于缺少强而有力的传播载体，未形成真正持久、常态、精准、独特的创意文化品牌去带动橘红产业经济更强更大发展。

广州珠江文化创意团队掌舵人黄启光先生，一直心系家乡发展。他提出的“梦回橘州”文化品牌创意就是一个有益于产业建设和地方经济提升的有力抓手。其充分利用化州独特的自然资源环境，融入本土文化元素，创新了一个与其他文化项目有明显差异的艺术形式，使有冲击力的传播和常态运营相结合，将迅速聚集人气，为化州企业和产业注入新活力，构筑化州经济产业链，带动区域经济和品牌发展。

我们知道，黄启光团队在文化产业运营和艺术表现模式创新方面，具有国内一流水平，卓越非凡。他们是著名导演张艺谋、冯小刚的长期合作团队，成功的创意案例包括《印象·刘三姐》、中国申奥片、上海申博片、广州西关小姐大型城市实景演出创意等。此外，黄启光团队的创意策划向来是不缺资金的，近期可见证的就是：水东湾新城冼太文化创意产业园项目一经立项，资金马上蜂拥而至。化州此项目也是一样，凡是好的创意策划，有足够的资金投入，以及得到政策支持，我认为一定能成功。

抓住化橘红文化，推进化橘红产业发展。